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国内购买奢侈品渐受二三线城市消费者青睐_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 18:57:51 阅读: 来源:储能机厂家

国内购买奢侈品渐受二三线城市消费者青睐

一项新出炉的研究显示,中国消费者,特别是二三线城市的消费者越来越多地计划在中国内地购物,而不是在中国香港和欧洲等奢侈品购物天堂消费。 公关公司罗德公关(Ruder Finn Asia)和市场调查公司益普索(Ipsos)今年6月联合进行了“中国奢侈品预测”调查,对1,135位年收入在人民币10万元以上的中国内地消费者进行了访问。受访者被问到的问题包括:未来12个月计划买什么奢侈品?计划在哪里买。 越来越多的人表示将在中国内地而非香港或国外购买奢侈品。随着零售公司和营销公司蜂拥进入中国,中国的购物者开始做出响应,这引发了中国消费者消费习惯的转变,特别是在北京和上海以外的二三线城市。受访者说,中国将是他们购买各类奢侈品的第一站,这与去年不同。去年同样的调查发现香港是他们购买手表、珠宝、化妆品、鞋子和手袋的首选目的地,欧洲则是购买高档葡萄酒、烈酒和雪茄的首选目的地。 罗德公关中国董事总经理认为,在本地购物总是更方便,如果你有钱了,习惯于买奢侈品后,你不会手里存着钱,等上几个月,然后下次出国的时候再买。 除此以外,来自麦肯锡的一份调查显示,二三线城市的消费特点也在逐渐分化,东北、东南部的奢侈品消费日趋理性,对商品的个性化和定制化需求逐渐凸显,而中西部还不够成熟,属于物质性、炫耀性消费阶段,更看重品牌知名度。 调查显示,54.6%的中西部二三线城市消费者认为,是否大牌最重要,而价格高低不会影响他们对奢侈品牌的购买;在高级服装配饰上,二三线城市每年花费在2万元以内的人群有74.9%,每年花费2万~10万元的人群有23.5%,每年花费10万~20万元的人群则与一线城市基本持平。中国经济网时尚频道(责任编辑:傅云鹏)(本文来源:中国经济网 )

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