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小米进军欧洲市场能否再现国内抢购风潮-【新闻】

发布时间:2021-05-28 15:59:23 阅读: 来源:储能机厂家

小米进军欧洲市场:能否再现国内抢购风潮

近日,小米宣布继美国市场之后,也将在欧洲推出线上商店,并且最开始也不会售卖手机产品,而是以配件为主。看上去,小米是打算曲线竞争的策略全面贯穿到成熟市场上去。

虽然小米对待欧美市场的路数基本一致,但相比较美国已经接近饱和的增长空间,欧洲市场却还因为能借力4G的建设兴起而前景广阔。这在被小米、华为等中国厂商视为商机的同时,也同样催生了多家欧洲本土厂商的快速生长。

欧系手机巨头缺位,新生代势头强劲

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在功能机时代,欧系手机厂商是市场中绝对的生力军,包括阿尔卡特、诺基亚、爱立信、西门子都是极其成功的厂商,但自功能机时代发展到后期,欧洲手机市场也迎来了换血,在阿尔卡特卖给了TCL、诺基亚卖给了微软、爱立信把所持索尼爱立信的股权卖给了索尼,西门子和飞利浦也分别把手机业务卖给了明基和CEC之后,曾经辉煌的欧系手机已经成为了过去时。

不过,欧洲市场仍然是全球手机厂商的争夺高地,因为它内部国家众多,语言和文化体系复杂,辐射面很广,例如德语覆盖欧洲以及很多东欧国家、法语覆盖整个非洲和法属殖民地、西语覆盖整个拉美以及墨西哥地区,英语则可以通行全世界,因此它在某些程度上,对于厂商建设品牌的价值和前景甚至要高于美国等市场。

目前,在欧洲份额较高的手机品牌中有不少国产手机厂商,后者早期进入欧洲市场的方式主要有两种,一种是通过收购本土企业,例如TCL就凭靠收购法国阿尔卡特成功在欧洲市场上站住了脚跟,另一种则是为运营商做OEM/ODM贴牌的形式,华为和天珑都属于后者。此外,金立、OPPO则各自以独立品牌的形式进入了欧洲市场。

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